小程序&iMessageApp 同病相怜抱抱不哭

2017-02-14更新    标签:业界周边   

一个月前的微信小程序是科技圈的热门话题,一个月过去后鲜少再有人谈起,这跟说好的“App杀手”“拯救小容量iPhone”完全不一样。有人与它同病相怜,那就是苹果此前在 iOS 10 强势推出的 iMessage App,当初外界也曾充满兴趣地期待着这个深植在 iMessage 里的 App Store 能够带来一场革命,而直到现在,也没有出现靠 iMessage 火起来的 App。

尴尬的小程序

微信小程序本应是彻底改变中国互联网行业走势、创造新时代风口的产品,因为微信历来的战略级产品都改变了世界。但目前来看并不是这样的。经过一个月的实际体验之后,无论是开发者还是用户,都更倾向于认同:小程序入口太深,受限于微信,不自由,无法取代传统 App。

而且当你去问微信中占比巨大的低龄、中年和中老年用户,十有八九没听说过小程序是啥玩意。小程序一个月前的火热,看起来简直像年轻的 IT 圈子在自嗨,和大量用户没有发生什么交集。

小程序的限制之多,多到几乎每一个都逆现有潮流而为:1.小程序在微信中没有入口;2.小程序不能分享朋友圈;3.小程序不能发PUSH;4.小程序没有用户体系;5.小程序不能做游戏……

所以蜂拥而来的开发者,大多失望而归,小程序目前看起来,也没有展现出面对未来足够的底气与实力。

迷茫的iMessage App

同样,另一个目标用户一问三不知的 “App里的App” 也在遭遇迷蒙困境。iOS 10 发布及推送之后,无数人的眼光被 iMessage App 吸引,苹果竟然在自己家的短信应用里,又做了一个 App Store,加入这个 App Store 能做到像 iOS App Store 那么给力——不不不,只要能到一半的给力,那苹果毫无疑问又将改变世界!

可惜,近半年过去后,连苹果发烧友们都鲜少开启 iMessage 里面那些 App,更不用说普通用户了,他们甚至不知道原来 iMessage 里还有一个 App 商店,里面有表情包,还有游戏,还有很多应用……

为什么会这样?如果说微信小程序的尴尬来自于微信(的诸多限制),那么 iMessage App 的尴尬则来自于 iMessage,因为在成熟社交平台覆盖了大量人群的时代,很少人还会保留手机发短信这种习惯,iMessage 干不过那些第三方实时通讯软件,正因如此 iMessage App 施展拳脚的舞台很大,但这个舞台却没有多少观众。

相似处境 不同套路  iMessage App 是基于 iOS App 基础上的轻量化应用,小程序可以看作同样是基于移动 App 基础上的轻量化 web App。

iMessage App 本身有一个商店,用户可以进入商店中搜索、下载、购买 App,不管是表情包、游戏还是应用,都被 App 化了。由于 iMessage App 被纳入的是 iOS 生态下,而 iOS 用户基数是成就这些 App 的最大可能,因此目前来看,iMessage App 更多地被开发者当成另一种“吸量”手段——他们在这里投放的目的不是真的想让用户天天打开 iMessage 使用这些 App,而是寻求多一个渠道,把用户拉到 iOS App Store 里去。

微信小程序正相反,虽然诞生之初的“App 杀手”属于夸大之词,但从中你可以窥见,其实小程序和 App 即便不是对立的,也是“想要摆脱关系的”。实际能不能真的摆脱关系我们另说,在纷繁复杂的小程序“意义之说”里,有一种观点认为,小程序想做的不是线上,而是线下,小程序的理想可能不是万物皆可 App,而是万物皆可二维码。

其实认真比较的话,小程序和 iMessage App 本质不同,开发难度不同,立足的方向不同,产生的价值也不同,但为什么还是把它俩放在一起说?因为处境太相似了。

微信和 iMessage 互为竞争对手,而微信团队和苹果 iOS 团队都不约而同地想到了要在自己家的 IM 平台上扩展更大的应用场景,如今决定 IM(即时通讯)应用成败的要点反而不是即时通讯功能本身,而是应用中的其他配套内容,与娱乐、社交相关的内容。当表情包、手写涂鸦、语音发送、视频发送等形式统统玩尽之后,两家终于不约而同地走到了 App 跟前。

尚缺天时地利人和  如果用发展的眼光看,iMessage App 和小程序讲道理都应该大有可为,一个是超级 App 中的小 App,一个是借助超级 App 向外延伸的 web 化应用,一个帮助你将社交聊天集成在高度 App 的世界,而另一个轻便简单,随用随走,不占任何空间。

为什么它俩到现在为止都没能出现一个现象级的产品?用中国人的俗话讲,凡事成就,讲究天时地利人和。而 iMessage App 和小程序,或许都没有达到天时地利人和的条件。

讲天时:尽管移动互联网正在飞速发展,App 成为移动的未来,但互联世界还没有达成高度 App 化的世界;App 有便利的体验和强大的功能,但还没有发展到大量日常小事都必须假 App 之力的时候。讲地利:微信和 iMessage 从地位来说都算超级 App,但微信无法脱离 iOS 和 Android 存在,决定了它必须受到与其他 App 同样的限制,而这种限制同样反馈在小程序身上;因为 iMessage 平台的存在感薄弱,所以决定了 iMessage App 占尽优势,唯独缺少用户的爱。讲人和:还有大量的用户并未被框进 App 和程序生态里,IM 对他们来说就是通讯,就是实时交流,人们对高度细分化的 App 末端的需求,并没有那么大,也没有那么急切。

当条件都未成熟,藩篱都未挣脱,何谈“改变世界”?

若客观地评价,倒也不必用力叫惨。

整个 App 产业必定需要变革:App 不会永远单独而孤立地存在,App 之间打破界限,iMessage App 和小程序为我们展示的就是 App 之间相互融合的雏形。原来都是 App 的孤岛,开发者要推广自己的 App 需要付出巨大的渠道成本,产业已经到了“渠道为王”的白热化时代。但是超级 App + 小 App/小程序,以及 Web 化的 App 有希望走出这种竞争死胡同,打通一条新道路,未来任何一个 App,可以通过联运的方式,努力实现功能价值的同时,低成本的获得用户。

从这一点来看,iMessage App 和小程序的尴尬也好,低迷也好,这可能都是需要经历的过程。星火启示,巨变之源。未来其实是一条共同走的路,没必要属于谁,真要拼出一个赢家,是举足先登的巨头还是半路冒出的黑马,未来还不好说呢。

 

责任编辑:兔小编

相关新闻
官方资讯
相关标签
iTools产品
PCiOS
MAC苹果录屏大师
经典版越狱助手
资源资讯
苹果新闻游戏攻略
官方资讯手游资讯
iOS新闻手游评测
合作
游戏合作QQ交谈
广告合作QQ交谈
运营支持
关注我们

关注我们